تلاش شرکت‌‌های خدماتی وب سایت برای تطبیق خدماتشان ( از جمله اخبار و نتایج جستجو ) با سلایق شخصی ما، پیامد ناخواستۀ خطرناکی را بوجود می آورد: ما در ” فیلترینگ حبابی ” به دام می‌افتیم و در معرض اطلاعاتی که می‌توانند دید جهانی ما را گسترش دهند و یا به چالش بکشند قرار نمی‌گیریم. این برنامه بر اساس کتابی‌ از الی پاریسر به نام “فیلترینگ حبابی، آنچه اینترنت از معرض چشم شما دور نگاه می‌دارد” می‌باشد.